Come scegliere i colori giusti per la tua app

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L'uso del colore nel marketing si basa sulla scienza secondo la quale i colori possono influenzare il comportamento dei consumatori. E le tendenze cromatiche di ogni anno tendono a rappresentare l'umore generale o la sensazione di ciò che sta accadendo nel mondo.  
Quest'anno non fa eccezione: Pantone ha rivelato che "Very Peri" è il colore del 2022 .

Questo colore curioso e intrigante riflette i tempi di trasformazione che stiamo vivendo. Dopo quasi due anni di isolamento e restrizioni, il nostro modo di vivere sta cambiando. Come dice Pantone, "le nostre vite fisiche e digitali si sono fuse in modi nuovi". Il design e i colori digitali riflettono questi cambiamenti. 
Very Peri - Colore Pantone dell'anno 2022

Vediamo ora come scegliere i colori giusti per la tua app.

Perché i colori sono importanti

Beh, indovina un po': la scelta non è casuale. Le aziende sono ben consapevoli dell'importanza del colore quando si tratta di influenzare il comportamento dei consumatori. Ci sono molti esempi di come le aziende abbiano migliorato le vendite, il tasso di fidelizzazione e di conversione e altri KPI semplicemente cambiando la loro combinazione di colori. 

Alcuni studi dimostrano che i diversi colori scatenano emozioni diverse negli utenti. Ad esempio, il rosso scatena emozioni forti come amore, passione e rabbia; in un contesto di marketing, il rosso è spesso usato per offerte speciali o sconti. Le persone ormai associano questo significato, quindi è una buona idea usare il rosso se si vuole attirare l'attenzione su un'offerta che si sta facendo. Il blu e il verde sono colori rilassanti e tranquillizzanti; trasmettono sentimenti di fiducia e impegno. Il nero e il grigio sono colori eleganti. Il nero viene utilizzato anche per dare un'impronta moderna e di tendenza. Il giallo è un colore accattivante e allegro, ma deve essere usato solo in piccole quantità per evidenziare, altrimenti viene percepito come irritante. 

Il colore è uno strumento molto utile per creare l'identità di un marchio e suscitare emozioni specifiche negli utenti.

Come scegliere i colori della tua app

In primo luogo, è necessario conoscere il proprio marchio e ciò a cui lo si vuole associare. Qual è lo stato d'animo o la sensazione che vuoi esprimere? Come vuoi far sentire le persone che usano la tua app? Vuoi che il tuo marchio e la tua app sembrino accessibili, tranquilli, audaci, sofisticati, raffinati, eccentrici o eleganti? 

Una volta definito questo aspetto, cerca il colore che evoca questa emozione.
I colori possono essere suddivisi in due categorie principali: caldi e freddi. I colori caldi tendono ad essere associati all'energia, mentre quelli freddi sono legati alla calma e alla sicurezza. 

Per esempio,
  • Il rosso è spesso associato a esperienze audaci o intense
  • Il giallo è allegro, gioioso e ottimista.
  • Il blu è uno dei colori più evidenti in natura. Associato all'acqua e all'aria, è legato alla calma e alla tranquillità. Viene anche usato spesso per simboleggiare la stabilità e la fiducia.
  • Il verde simboleggia l'abbondanza, la crescita e la salute, ed è comunemente associato alla pace e alla tutela dell'ambiente.
  • L'arancione rappresenta l'allegria, la fiducia e il divertimento.
  • Il viola rappresenta potere, ricchezza e regalità.
  • Il bianco evoca luce, purezza e pulizia. È associato alla semplicità e alla modernità del design.
  • Il nero è associato al potere, all'eleganza e alla raffinatezza.
 
Il passo successivo consiste nel creare uno schema di colori. Molti marchi di successo hanno solo uno o due colori, quindi non aver paura di mantenere la semplicità e restare fedele al colore principale del marchio. 

Uno schema di colori è semplicemente il modo in cui i colori sono combinati insieme.  

- Si può scegliere un colore di base e poi diverse tonalità di quel colore. Puoi usare una ruota dei colori per aiutarti a scegliere diverse tonalità dello stesso colore, variando la saturazione e il tono del colore di base per scegliere tonalità più chiare e più scure. Questa è la cosiddetta combinazione di colori monocromatica. Dona un aspetto più uniforme alla tua app. 
- Il passaggio successivo è lo schema di colori triadico. In questo caso, si useranno tre colori, equidistanti sulla ruota dei colori. Anche questo crea un aspetto armonioso, ma senza lo stile leggermente ombreggiato o monocromatico. 
- Una combinazione di colori complementari è composta da due colori opposti sulla ruota dei colori. È la combinazione di colori particolarmente contrastante che attira maggiormente l'attenzione. Ad esempio, rosso e verde, blu e arancione. 
- I colori analoghi sono gruppi di tre colori vicini sulla ruota dei colori, come il viola, il porpora e il rosso. Quando questi colori sono raggruppati, si parla di schema di colori analoghi. Il colore al centro di questo gruppo di tre è talvolta chiamato colore madre, poiché gli altri due colori contengono il colore centrale. Gli schemi di colori analoghi creano una visualizzazione piacevole e rilassante. 


Errori da evitare

Differenze tra i consumatori: I colori non hanno lo stesso significato ovunque. Ad esempio, nel mondo occidentale il bianco simboleggia la purezza e la pace e viene generalmente utilizzato per i matrimoni. In Cina, invece, il bianco simboleggia la sfortuna e viene utilizzato per i funerali. Una cosa da tenere presente quando si pianifica la combinazione di colori, visto che con Internet si raggiungono utenti in tutto il mondo. 

Il settore in cui opera la tua azienda. Esistono schemi di colori per ogni specifica attività. La cosa più importante è considerare il colore migliore per il tuo contesto specifico, piuttosto che pensare all'impatto generale del colore. 

5 strumenti gratuiti per aiutarti a trovare i tuoi colori

Ora non ti resta che scegliere i colori per la tua app. Questi strumenti gratuiti ti aiuteranno a mettere in pratica quanto appreso in questo articolo, in modo da scegliere la migliore combinazione di colori e la migliore tavolozza per la tua app. 

Pantone Studio , l'applicazione ufficiale di Pantone. Permette di creare rapidamente nuove tavolozze di colori Pantone, di memorizzare quelle esistenti o di condividerle con clienti e colleghi tramite Adobe Creative Suite o QuarkXPress. I colori possono anche essere copiati da file memorizzati localmente sul dispositivo o da una foto appena scattata dall'app Pantone Studio. 

My Color.Space è un'ottima risorsa gratuita per generare tavolozze di colori e gradienti di colore.  
Si inizia con un colore a scelta. Si inserisce il codice HEX e ColorSpace genera diverse tavolozze corrispondenti al colore. Se non conosci il codice HEX, ci sono molti strumenti gratuiti online che ti daranno il codice da una foto caricata.  

Color Hunter è uno strumento basato sul browser che consente di trovare e creare tavolozze di colori create da immagini. Basta caricare l'immagine e ottenere una tavolozza basata sui colori in essa contenuti. 

Color Viewfinder è una comoda app per creare rapidamente tavolozze di colori. Questa app gratuita per iOS genera automaticamente una tavolozza di colori in base a una foto presente sul dispositivo e richiede poche modifiche e cambiamenti. I colori possono essere aggiunti o rimossi dalla tavolozza generata e la selezione finale dei colori viene visualizzata accanto alla foto originale e ai relativi codici colore HEX. 

Palette Cam è un'app gratuita per iOS che consente di progettare una tavolozza di colori utilizzando un'immagine memorizzata sul dispositivo. È possibile importare un'immagine salvata o scattare una foto direttamente da Palette Cam, quindi toccare diverse parti dell'immagine per registrare rapidamente i colori. Se la tavolozza di colori è di tuo gradimento, puoi salvarla sul tuo dispositivo o condividerla tramite i social media e l'e-mail. 


 
Ora hai a disposizione tutti i suggerimenti e gli strumenti necessari per scegliere la combinazione di colori per la tua app. 
Se tutto questo ti sembra ancora troppo impegnativo, non preoccuparti. Nel back office di GoodBarber troverai un catalogo di diverse combinazioni di colori create dai nostri designer. Trova quello che si adatta meglio al tuo marchio, selezionalo e verrà applicato automaticamente a tutte le sezioni della tua app!