Aumenta i tuoi download con Facebook Install Ads

Written by on Giovedì 30 Gennaio 2020

Aumenta i tuoi download con Facebook Install Ads
Con un ecosistema di app in continua crescita, oltre 5 milioni di app disponibili tra le due piattaforme principali (Google Play e App Store), le aziende si trovano ad affrontare una nuova sfida. Non solo hanno bisogno che le persone scoprano la loro app, ma devono anche rivolgersi alle persone giuste, ovvero i clienti giusti che interagiranno con la loro app nel tempo.
È qui che entra in gioco Facebook. Grazie al suo pubblico ampio e diversificato (circa 2,5 miliardi di utenti), ha dimostrato di essere una piattaforma altamente efficace per aumentare il numero di installazioni delle app.

Perché utilizzare Facebook App Installs?

  • Sarai in grado di raccogliere dati chiave sui tuoi utenti e accedere alle statistiche sulle prestazioni delle tue app con Facebook Analytics.
  • Puoi realizzare profitti. A tutti interessa fare soldi ;) Il social media marketing è un modo efficiente ed economico per promuovere la tua app a un pubblico mirato. Inoltre, raccogliendo dati e migliorando di conseguenza la tua app, dopo un po' sarai in grado di avere un ROI positivo sulle tue campagne pubblicitarie.
Aumenta i tuoi download con Facebook Install Ads

Come funziona?

  • Registra la tua app
Perché dovresti registrare la tua app? Come affermato da Facebook,
"Registrare la tua app ti consente di collegarla facilmente alla tua campagna di installazione. Ti consente inoltre di misurare e tracciare le installazioni e, di conseguenza, puoi usufruire delle opzioni CPA e oCPM per migliorare le prestazioni e mostrare annunci nelle app mobili.
Per poter tracciare le tue installazioni, devi registrare la tua app sul portale degli sviluppatori di Facebook ".

 
  • Integra Facebook SDK
Con il kit di sviluppo software (SDK) di Facebook, potrai  trasmettere i dati degli eventi dalla tua app a Facebook. Con i dati degli eventi dell'app, puoi monitorare e misurare con precisione le azioni che le persone compiono nella tua app e controllare le statistiche in Facebook Analytics.

Aggiungi l'SDK di Facebook per:
- Monitorare le installazioni
- Monitorare gli eventi delle app
- Aggiungere link diretti differiti ai tuoi annunci
- Migliorare il targeting
- Incoraggiare gli acquisti
- Creare annunci di reimpegno
- Misurare la conversione in-app

Crea la tua campagna di annunci per l'installazione mobile

Hai installato l'SDK e creato una nuova app su Facebook Business Manager, ora è il momento di creare la tua campagna pubblicitaria.
La prima cosa da fare è andare su Facebook Ad Manager. Puoi farlo cliccando sul link nel menu della tua home page di Facebook.
In alternativa, puoi utilizzare questo link per andare direttamente lì: https://www.facebook.com/ads/manage/

Le campagne di installazione di app di Facebook sono strutturate come segue:
  • Campagne. È qui che stabilisci i tuoi obiettivi e il budget globale (in questo caso, ottenere installazioni dell'app).
  • Set di annunci: per ogni campagna, puoi avere 1 o più set di annunci. Qui puoi impostare le opzioni di targeting, il tipo di offerte e come pagherai per la tua pubblicità. Con più set potrai indirizzare un pubblico maggiore
  • Annunci: qui puoi impostare gli annunci che verranno visualizzati su Facebook. Puoi avere più annunci sotto ogni set.
Aumenta i tuoi download con Facebook Install Ads

Dopo aver impostato la tua campagna nella dashboard di Ad Manager, puoi configurare il set di annunci.
  • Seleziona le piattaforme (iOS, Android, Windows, ecc.) e il sistema operativo minimo supportato.
  • Indirizza il tuo pubblico: puoi definire il tuo pubblico per
                   - Posizione geografica, sesso ed età. Le persone devono soddisfare tutti e 3 i criteri.
                   - Quindi imposta il targeting dettagliato:
                   - Demografico (istruzione, finanziaria, genitori, ecc.).
                   - Interesse (target persone che hanno mostrato interesse o messo "mi piace" ad una pagina)
                   - Comportamento (attività digitali, viaggi, utenti di dispositivi mobili, ecc.)
Nel campo delle impostazioni avanzate, per far parte del tuo pubblico, una persona deve soddisfare solo uno dei tuoi criteri.

Facebook ti dà la possibilità di restringere ulteriormente il tuo pubblico. Puoi aggiungere altri criteri di demografia, interesse e comportamento. In questo caso, le persone devono soddisfare tutti i criteri.
  • Se hai deciso di disporre di più set di annunci (che hai attivato nei dettagli della campagna), devi impostare il budget. Sono disponibili due opzioni: budget giornaliero o budget a vita.
Con il budget giornaliero, una volta raggiunto il limite giornaliero, Facebook smetterà di mostrare il tuo annuncio.
Con il budget a vita, devi impostare una data di inizio e una data di fine per la tua campagna.
  • Posizionamento degli annunci: Facebook ti dà la possibilità di mostrare i tuoi annunci su tutti i dispositivi ma, ai fini di una campagna incentrata sulle installazioni di app, si consiglia di selezionare "solo per dispositivi mobili". Gli utenti sono più propensi a scaricare un'app se possono farlo solo con un clic sul proprio dispositivo mobile. Con questa opzione, i tuoi annunci verranno inseriti nel feed di notizie o negli "articoli istantanei".
  • Pianificazione: determina la durata della pubblicazione degli annunci. Puoi scegliere di attivare o pubblicare la tua campagna in un determinato intervallo di date.
Ottimizzazione per installazioni
Ottimizzare significa dire a Facebook cosa vorresti ottenere dal suo algoritmo.
Nel set di annunci, quando scegli il tipo di offerta, puoi scegliere di ottimizzare la campagna per le installazioni selezionando Installazioni di app come metodo di ottimizzazione. Questo è l'approccio raccomandato se il tuo obiettivo è massimizzare la portata della tua applicazione.

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Ottimizzazione degli eventi delle app
L'ottimizzazione degli eventi delle app è la possibilità di mostrare annunci di installazione di app mobili alle persone che potrebbero compiere un'azione specifica nella tua app. Ad esempio, se stai cercando di acquisire persone che hanno maggiori probabilità di effettuare un acquisto nella tua app, puoi scegliere di pubblicare annunci per l'installazione di app mobili che ottimizzano l'evento degli acquisti.
Il valore dell'ottimizzazione degli eventi delle app è che, oltre alle nuove installazioni per la tua app, acquisirai anche persone che probabilmente intraprenderanno un'azione utile per la tua app o attività. Ad esempio, se stai gestendo una raccolta fondi, puoi ottimizzare l'evento Donazione. Puoi scegliere uno qualsiasi degli eventi standard dell'app.

Come creare un annuncio di installazione ad alta conversione?

Creatività
Indipendentemente dai formati che usi, scegli testi, immagini e inviti all'azione convincenti che:
  • Mostrano la tua app su un dispositivo mobile. Ad esempio, utilizzare il formato Carousel per mostrare diverse funzioni, prodotti specifici o un'immagine di qualcuno che utilizza l'app su un dispositivo mobile. È stato dimostrato che questo tipo di immagine aumenta la conversione.
  • Mostrano cosa fa la tua app.
  • Dimostrano il valore della tua app.
  • Guidano all'azione che ti interessa.
Con gli annunci di Facebook, puoi aggiungere fino a 5 immagini che verranno visualizzate in un carosello. La dimensione dell'immagine consigliata è di 1200 x 628 px e non può contenere più del 20% di testo. Puoi utilizzare ogni immagine per mostrare una funzionalità importante della tua app.
È preferibile utilizzare screenshot di alta qualità, mantenere un design minimale e una combinazione di colori uniforme. A meno che la tua app non sia un gioco, i colori contrastanti non saranno belli.
Inoltre, ricorda che molto probabilmente i tuoi utenti useranno un piccolo schermo. Assicurati che le tue immagini non siano troppo pesanti o dettagliate, al fine di mantenerne l'integrità.
Puoi personalizzare due diverse aree di testo: il titolo e il corpo principale.
Il titolo è la parte che si trova sotto le immagini. Puoi usare fino a 25 caratteri. Fanne buon uso, non ripetere le parole o limitati ad inserire di nuovo il nome della tua app. Prova a comunicare chiaramente in poche parole cosa fa la tua app e cattura l'attenzione dei potenziali utenti.
Il corpo è la parte che si trova sopra l'immagine, puoi usare fino a 90 caratteri. Qui devi convincere le persone che hanno bisogno della tua app e che devono scaricarla.
Suggerimento: fai una domanda, usa una dichiarazione convincente o una prova sociale. La prova sociale è uno degli strumenti più efficaci di persuasione nel marketing.
Se invece decidi di fare un video (di solito funzionano bene sulla pubblicità nei social media), assicurati che sia di alta qualità. Potrebbe essere meglio usare i servizi di un professionista.
  • Un forte pulsante di invito all'azione (CTA). Infine, devi dire ai tuoi utenti cosa fare. Scegli un'azione correlata allo scopo della tua app. Per un'app di Shopping, potrebbe essere "Acquista ora" o "Installa ora" se, ad esempio, offri un servizio. Facebook offre 11 diverse opzioni (Prenota ora, Acquista ora, Gioca, ecc.)
  • Link diretti differiti: inviano gli utenti direttamente alle informazioni a cui sono interessati quando aprono la tua app per la prima volta.
Il giusto targeting è fondamentale con Facebook Ads:

La prima cosa che devi fare prima di lanciare la tua prima campagna pubblicitaria per l'installazione di app mobili è creare un ritratto accurato del tuo pubblico di destinazione.
Una volta identificate le esigenze del tuo pubblico, devi capire come soddisfarle. Il vantaggio della piattaforma pubblicitaria di Facebook è la grande quantità di dati sugli utenti di tutto il mondo. Utilizzando gli strumenti di Facebook per la segmentazione in base a indicatori e interessi demografici, geografici e comportamentali, puoi indirizzare il tuo pubblico con estrema precisione.
Tuttavia, fai attenzione a non restringere troppo il tuo pubblico.

Pubblico Personalizzato e Simile:

Cos'è il pubblico personalizzato: i segmenti di pubblico personalizzati sono gli utenti che hanno eseguito un'azione specifica con la tua app. Ad esempio, l'utente che ha installato l'app, che si è abbonato, che ha effettuato un acquisto, ecc.
Quando crei il tuo pubblico personalizzato, puoi impostare tutti i parametri di cui hai bisogno. Puoi anche aggiungere eventi personalizzati che potresti aver già creato.
Questo tipo di campagna ti aiuterà anche a lungo termine quando desideri coinvolgere i tuoi utenti. Puoi quindi eseguire diverse campagne per un pubblico già molto ricettivo verso la tua app.
Dopo aver pubblicato campagne personalizzate per il pubblico, sarai in grado di eseguire campagne per un pubblico simile per connetterti con i nuovi utenti che potrebbero essere interessati alla tua app.

Cos'è il pubblico simile (Lookalike): "Lookalike" è un algoritmo di Facebook che analizza il tuo pubblico e distribuisce annunci pubblicitari agli utenti simili ai tuoi in termini di comportamento, interessi e altre caratteristiche. Affinché questo algoritmo sia efficiente, si consiglia di utilizzarlo quando si dispone già di una base di utenti importante. In effetti, più dati hai, più accurato sarà il tuo targeting.

Per questo, ci sono due diversi segmenti di pubblico personalizzati che puoi utilizzare per creare segmenti di pubblico simili che avranno maggiori probabilità di installare la tua app
- Uno basato su un pubblico personalizzato di coloro che hanno installato la tua app,
- Uno basato su un pubblico personalizzato di coloro che hanno effettuato acquisti in-app o che hanno un elevato coinvolgimento.
L'utilizzo di questi due segmenti di pubblico può aiutarti a indirizzare non solo gli utenti simili a chiunque abbia scaricato la tua app, ma anche ai tuoi clienti di maggior valore che continuano a interagire con essa.

D'altra parte, puoi anche creare un lookalike di utenti che probabilmente non convertiranno ed escluderli dalla tua campagna di installazione di app di Facebook. In questo modo puoi concentrare nuovamente le tue risorse su coloro che hanno maggiori probabilità di interagire con la tua app.


Test A&B

Ora che hai creato le tue campagne pubblicitarie, è tempo di iniziare i test.
Crea set di annunci diversi ed esegui lo stesso annuncio su segmenti di pubblico diversi con parametri diversi.
Prova anche annunci diversi.
Quando i risultati iniziano ad arrivare, sarai in grado di analizzare i dati e restringerli in base a quali annunci, pubblico, o set di annunci ottengono il rendimento migliore.

Un'app mobile di successo può portare molto alla tua attività.
E gli annunci per l'installazione di app di Facebook sono un ottimo strumento di marketing che ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio e ad aumentare i tuoi download.
È un progetto sempre in corso. Prenditi il ​​tempo necessario per analizzare i tuoi dati e migliorare i tuoi annunci, se necessario.
Con il pubblico giusto e la giusta strategia, sei sulla buona strada per il successo.



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