Flo Luccioni

Il posizionamento di una PWA si basa su un principio semplice: perché una pagina compaia nei risultati di ricerca, un motore deve prima visitarla, leggerla e indicizzarla. Questo passaggio — il crawl — non lo decidi tu. È il motore a decidere quando ripassa, con i suoi tempi.Per un sito statico, quell'attesa conta poco. Per un'app il cui contenuto è vivo — una testata che pubblica più volte al giorno, un negozio con prezzi e scorte che cambiano, un calendario con eventi che arrivano e scadono — è un freno concreto. Il lavoro l'hai già fatto: il contenuto è online, aggiornato, pronto per essere trovato. Ma resta lì ad aspettare un crawler che non è ancora tornato. Nel frattempo, a volte è una vecchia versione della pagina — o niente del tutto — a comparire nei risultati.

Se hai pubblicato la tua PWA, in questo momento sta servendo un robots.txt: il primo file che un crawler legge, e quello che decide il seguito — quali parti del tuo sito vengono esplorate, e da chi. Il tuo dice sì a tutti.Tutto quello che segue riguarda quella versione web della tua applicazione. Le tue app iOS e Android non vengono esplorate da nessuno, e la scheda compare solo dopo che la PWA è stata pubblicata almeno una volta: prima non c'è alcun file da configurare.Era una risposta difendibile. Semplicemente non era la tua — e il pubblico a cui risponde è cambiato. Qualche anno fa, un crawler sui tuoi contenuti era Google, Bing o un aspiratore di cui non ti importava nulla. Oggi una parte crescente di quel traffico appartiene ad aziende di IA, e non vogliono tutte la stessa cosa dalle tue pagine. Trattarle in blocco significa scegliere tra tutte e nessuna.La nuova scheda le divide in quattro famiglie: Search engines (Google, Bing e gli altri motori che indicizzano il tuo sito nei loro risultati), AI answers (ChatGPT, Claude o Perplexity quando citano il tuo sito nelle loro risposte), AI training (i robot che raccolgono i tuoi contenuti per addestrare i loro modelli) e On-demand reading (quando un utente chiede a un'IA di aprire e leggere una pagina precisa del tuo sito). Quattro famiglie, perché sono quattro patti diversi.