Ottimizza la strategia di marketing con Meta Pixel & App Events

Scritto da Marie Pireddu il Mercoledì 20 Luglio 2022

Nel 2022, Facebook, con i suoi quasi 2,5 miliardi di utenti attivi, è tanto un social network quanto un canale di vendita. La piattaforma consente più che semplici interazioni tra marchio e cliente: è uno dei canali migliori per raggiungere il pubblico di riferimento, soprattutto grazie alla precisione del targeting pubblicitario che offre. Infatti, oltre alla sua enorme base di utenti, Facebook dispone di informazioni estremamente dettagliate su di essi. Questo vi consentirà di indirizzare il pubblico ad alto potenziale per promuovere i vostri prodotti.

Mentre la vostra app mobile rimane l'opzione migliore per vendere i vostri prodotti, l'integrazione di Facebook come canale di vendita complementare vi aiuterà a raggiungere un maggior numero di potenziali acquirenti.
GoodBarber vi offre soluzioni per integrare la vostra app con Facebook: Facebook Marketplace e ora Meta Pixel & App Events , che vi permettono di analizzare il comportamento dei vostri utenti e di ottimizzare la vostra strategia di marketing.

L'estensione Meta Pixel & App Events è disponibile per le app di contenuto e di e-commerce.

Integrazione dell'SDK di Facebook Event Analytics nell'app

Innanzitutto, è necessario aver pubblicato la propria app sugli Store per poter abilitare il Meta Pixel e gli Eventi app.

Per integrare il Facebook Event Analytics SDK nella vostra app nativa, dovete essere registrati come sviluppatori di Facebook. Se non l'avete ancora fatto, seguite i passaggi di questo documento .

Una volta registrati, è possibile aggiungere l'estensione Meta Pixel & App Events dal back office di GoodBarber. Andare sull'Extension Store > Tutte le estensioni nel menu a sinistra della dashboard.
Andate quindi su https://developers.facebook.com/apps e seguite i passaggi descritti in questa guida online per l'app di contenuti o in questa guida online per l'app di eCommerce. La procedura dovrà essere ripetuta due volte, per iOS e per Android.

Dopo aver completato la procedura, è necessario ricompilare l'app e inviare la nuova versione agli Store. Sarà quindi possibile vedere i dati degli eventi nel Meta Events Manager.

Integrare Meta Pixel nella PWA

Per le PWA, il processo è leggermente più semplice.
Innanzitutto, è necessario installare l'estensione Meta Pixel & Facebook App events dal back office di GoodBarber.
Poi, andate su Events Manager per impostare il Meta Pixel. I due passaggi da seguire sono descritti in dettaglio in questa guida online per la PWA Content o in questa guida online per la PWA eCommerce.
Dopo aver inserito l'ID del pixel nell'apposito campo del back office di GoodBarber, cliccate sul pulsante verde "Aggiorna" per pubblicare le impostazioni.

I vantaggi di usare Meta Pixel e App Events

L'integrazione del Meta Pixel (ex Facebook Pixel) e del Facebook Event Analytics SDK consente di tenere traccia di alcuni eventi eseguiti dagli utenti nella vostra app nativa e nella vostra PWA. Alcuni di questi eventi sono ad esempio
- Interazioni legate all'utilizzo, come il numero di download dell'app, le registrazioni e i login.
- Eventi relativi al comportamento di acquisto, come il checkout, l'aggiunta di una carta di credito, l'aggiunta di un articolo al carrello.
- Eventi relativi alla visualizzazione dell'app, come la lettura di un articolo o di un video.

Una volta analizzati, questi dati consentono di comprendere il comportamento dell'utente e di adattare le diverse strategie di marketing. I vantaggi sono molteplici:

Misurare le prestazioni degli annunci

L'integrazione di Meta Pixel & App Event vi permette di misurare le prestazioni dei vostri annunci su Facebook e di conoscere esattamente il costo dell'acquisizione di un nuovo download, di un nuovo cliente o del traffico generato da un post sponsorizzato su Instagram. Dopo aver analizzato i dati degli eventi della vostra app, sarete in grado di adattare le vostre campagne pubblicitarie di conseguenza.

Raggiungere il pubblico giusto

Usando gli eventi delle app, potete creare automaticamente dei pubblici personalizzati in base alle azioni che gli utenti hanno compiuto nella vostra app. Potrete quindi indirizzare loro annunci pertinenti quando visiteranno Facebook o Instagram.
Le Custom Audiences vi permetteranno di:

Rivolgervi a persone che sono già clienti o membri, o che hanno già visitato la vostra app e offrire loro annunci dedicati.
Incoraggiare la fedeltà dei clienti offrendo loro annunci per i vostri ultimi prodotti o per i vostri best seller, ad esempio.
Escludere i clienti dalle campagne di acquisizione, in modo che non vengano inquinati da campagne che non li riguardano.

Aumentare i download della vostra app

Con campagne pubblicitarie di maggiore impatto e rivolte ai giusti target, avrete la possibilità di aumentare il numero di download della vostra app.
L'impostazione di eventi app consente di usare tipi di ottimizzazione delle campagne come l'ottimizzazione degli eventi app. L'ottimizzazione degli eventi dell'app è la capacità di mostrare annunci di installazione di app mobili a persone che probabilmente compiono un'azione specifica nella vostra app. Ad esempio, se state cercando di acquisire le persone che con maggiore probabilità effettueranno un acquisto nella vostra app, potete scegliere di eseguire annunci di installazione di app mobili ottimizzati per l'evento acquisti.
Il valore dell'uso dell'ottimizzazione degli eventi dell'app è che, oltre alle nuove installazioni della vostra app, acquisirete anche persone che probabilmente compiranno un'azione specifica di valore per la vostra app o per la vostra azienda.

La raccolta e l'analisi degli eventi delle app vi permette di indirizzare le vostre campagne alla perfezione. Installando Meta Pixel & App Events, Facebook può dirvi quanti nuovi download della vostra app sono stati ottenuti da un annuncio pubblicato su Facebook e Instagram.

Migliorare la soddisfazione degli utenti

Oltre ad attirare nuovi utenti con campagne personalizzate, l'integrazione di Meta Pixel & App Events vi permette di capire meglio come viene usata la vostra app. Potrete quindi apportare le modifiche necessarie per garantire la soddisfazione dei vostri utenti attuali e futuri in base all'analisi. UX e Design sono aspetti fondamentali di un'app: capire cosa succede nella vostra app vi permetterà di apportare i giusti miglioramenti. Quando un'app è ottimale e progettata per l'utente, il tasso di conversione aumenta. Un'app intuitiva e un'esperienza d'acquisto fluida sono essenziali per promuovere le vendite.

Un'app mobile è uno strumento straordinario per guidare la vostra attività. Combinandola con la potenza di Facebook, aumenterete le vostre possibilità di successo.
Ma non dimenticate che si tratta di un progetto continuo. Prendetevi il tempo necessario per analizzare i dati e migliorare le inserzioni se necessario.
Con il pubblico giusto e la giusta strategia, siete sulla buona strada per ottenere grandi risultati.