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Aumenta i download con pagine di prodotto personalizzate nel nuovo App Store.

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Al WWDC 2021 del 7 giugno, Apple ha annunciato nuove funzionalità su iOS 15 che influenzeranno aspetti importanti delle app mobili e dell'App Store dal punto di vista della strategia di app marketing e ASO. 

Infatti, App Store Connect offrirà presto con le Custom Product pages (CPP) nuove funzionalità per le pagine prodotto delle app dell'App Store. Queste offriranno nuove opportunità per rendere le pagine dei prodotti più rilevanti e coinvolgenti per i potenziali nuovi utenti. 

Esploriamo un po' di più le Custom Product Pages.

Cosa sono le pagine di prodotto personalizzate?

Nuove pagine di prodotto personalizzate Apple. Fonte: Apple

Al momento, la pagina del prodotto è la "Home page" della tua app. È il luogo in cui i tuoi potenziali utenti atterrano quando cercano la tua app sullo Store. Mostra tutti gli elementi chiave (metadati, immagini, recensioni, ecc.) per permettere all'utente di scoprire la tua app e convincerlo a scaricarla.   

Le nuove Custom Product Pages (CPP) di Apple per iOS 15 permettono ai proprietari di app di creare diverse versioni della pagina dell'app sull'App Store. 
È possibile personalizzare i video di anteprima delle app, gli screenshot e il testo promozionale, in base al pubblico segmentato. Permette di creare fino a 35 pagine di prodotto personalizzate, e ogni CPP avrà anche il proprio set di analisi. 
Queste 35 pagine di prodotto personalizzate saranno accessibili attraverso un unico URL dell'App Store di Apple che potrete utilizzare per indirizzare un pubblico specifico. Niente più messaggistica "taglia unica", ma il messaggio giusto per il pubblico giusto! 

Se vogliamo fare un paragone, queste CCP sono simili alle landing page, ma nell'App Store!  
Una landing page (sul web,) è una pagina dedicata ad una caratteristica specifica, un prodotto, o un'offerta speciale. E nient'altro. Ha lo scopo di convertire i tuoi lead in clienti. I tuoi potenziali clienti di solito "atterrano" sulla pagina da una e-mail o da un annuncio.  

Un altro grande vantaggio di queste pagine è che non hai bisogno di aspettare un aggiornamento dell'app per aggiungere una nuova pagina. Puoi creare pagine di notizie in qualsiasi momento in App Store Connect e sottoporle a revisione indipendentemente dagli aggiornamenti della tua app.  


Queste nuove pagine possono avere un forte impatto sul marketing della tua app store e aiutarti ad aumentare i tuoi tassi di conversione. 

Come trasformare le tue pagine personalizzate in più download?

Il bello delle pagine personalizzate è che ognuna ha il proprio URL, permettendoti di inviare il traffico dagli annunci personalizzati o dalle campagne per un pubblico separato a ogni pagina personalizzata. La chiave qui è segmentare i tuoi utenti in gruppi ed evidenziare ciò che è più importante per loro nella tua app. Ormai conosci il tuo pubblico e sai cosa gli interessa.  

Ecco 4 idee di casi d'uso per la tua app: 
 
1. Evidenziare diverse funzioni. 
Per esempio, l'app di un giornale potrebbe trarre vantaggio dal mettere in evidenza i diversi modi che usano per condividere i loro contenuti: podcast, video o articoli a seconda delle affinità dei loro diversi gruppi di ascoltatori. Possono quindi mirare a diversi gruppi demografici. 
 
2. Evidenziare diverse promozioni o prodotti. 
Questo è perfetto per un rivenditore con una Shopping App.  Le pagine personalizzate possono essere un buon modo per mettere in evidenza un'edizione limitata o un'offerta speciale. Per esempio, la nostra Shopping App, Urban Shango, ha aggiunto una nuova collezione di sneakers a tema New York. Una pagina personalizzata dedicata a questa collezione, promossa sui social media con l'URL diretto alla pagina, potrebbe incoraggiare i potenziali acquirenti a scaricare l'app per acquistare facilmente le loro nuove sneakers preferite.  
 
3. Creare pagine basate sulla posizione: 
Se la tua app è una guida turistica per esempio e stai presentando più città o paesi, potresti inviare i tuoi utenti a una pagina personalizzata dedicata a quella specifica città o paese. Se i tuoi utenti stanno cercando un'app per risolvere il loro problema, è più probabile che scarichino l'app che evidenzia esattamente quello che stanno cercando, invece di una dall'aspetto generico.  
 
4. Pagine per spingere le opzioni in-app:
Supponiamo, per esempio, che tu sia un creatore di contenuti. Potresti trattare diversi argomenti nella tua app: lifestyle, viaggi, cucina, moda, ecc. Il tuo pubblico potrebbe seguirti per motivi diversi. Potresti creare pagine personalizzate focalizzate su ogni persona (il buongustaio, l'amante dei viaggi) e spingere diverse sezioni della tua app e anche evidenziare i contenuti riservati agli iscritti. 

Come promuovere le tue pagine di prodotto personalizzate?

Poiché ogni pagina personalizzata ha il suo proprio URL, è abbastanza facile promuoverle. 

Gli annunci a pagamento sono il modo più semplice, ma si possono trovare molti altri modi. Il potere dell'URL è che può essere facilmente aggiunto a molti supporti e piattaforme di marketing.  

Email marketing: Creare una newsletter strategica in cui è possibile inserire un link a un CPP specifico non è solo un modo per portare nuovi utenti, ma anche per puntare quelli esistenti a una nuova funzionalità o prodotto, aumentando la possibilità di aumentare il vostro tasso di ritenzione.  

Social Media: I social network sono la piattaforma più potente di un'azienda per promuovere la sua app, il suo marchio, i suoi prodotti, ecc. Per esempio, cambia il link nella tua bio di Instagram per portare gli utenti a un CPP specifico corrispondente a quel pubblico.  


Apple ha dichiarato che il successo di ogni pagina di prodotto personalizzata può essere monitorato in App Analytics e che i dati di ritenzione e le entrate medie possono essere misurate per ogni pagina di prodotto. Dovremo vedere esattamente quali dati saranno disponibili. 
Le pagine di prodotto personalizzate sono sicuramente uno sviluppo eccitante sia per i marketer che per gli sviluppatori iOS. Con l'App Store Optimization (ASO) che sta diventando sempre più cruciale per il marketing delle app, è interessante vedere Apple che offre strumenti per aiutarla. Non vediamo l'ora di vedere come questa nuova funzione vi aiuterà ad aumentare i vostri download!